Ежегодно авторитетный американский журнал Women's Wear Daily, который часто называют «Библией моды», составляет список лучших косметических марок. Эксперты учитывают продажи в США и за их пределами, данные маркетинговых исследований и информацию аналитических компаний, изучающих онлайн-привычки покупателей. Рассказываем про 10 брендов, чью продукцию можно купить в России.
CeraVe
Согласно данным международной аналитической компании IRI, американский бренд средств по уходу за кожей, любимый дерматологами, звездами и блогерами, занимает первое место как в категории очищающих, так и в категории увлажняющих средств для лица. При этом популярность марки только растет. В среднем за месяц пользователи сети ищут продукцию CeraVe в Google более 2,2 миллионов раз. В составах средств технологи делают акцент на три типа керамидов для восстановления, длительного увлажнения и укрепления естественного защитного барьера кожи.
Стоит попробовать:
Увлажняющее очищающее масло, CeraVe
Крем увлажняющий для сухой и очень сухой кожи лица и тела, CeraVe
Clinique
В августе 1968 года Эвелин Лаудер основала Clinique Laboratories и открыла первый магазин компании на Пятой авеню в универмаге Saks. Сегодня бренд Clinique, принадлежащий концерну Estée Lauder Companies Inc., уже имеет статус лидера в бьюти-индустрии – и время от времени его только подтверждает. В прошлом году он первым запустил программу лояльности для клиентов на основе NFT, чтобы привлечь их интерес к линии выпускаемых брендом продуктов. Марка славится своими гипоаллергенными формулами без отдушек, разработанными при участии профессиональных дерматологов.
Стоит попробовать:
Увлажняющий лосьон Dramatically Different, Clinique
Отшелушивающий лосьон 2 Clarifying Lotion, Clinique
Dior
Французский дом Dior продолжает оставаться одним из крупнейших игроков в индустрии красоты. И дело не только в успехе выпускаемых им классических ароматов – таких, как J'Adore и Sauvage (самая продаваемая парфюмерная вода в США). Эксперты считают, что сыграла роль и правильно выбранная маркетинговая стратегия. Новые амбассадоры – Аня-Тейлор Джой и Яра Шахиди пришлись по душе поколению миллениалов, а блогеры все активнее продвигают средства марки посредством TikTok. Вспомним хотя бы масла для губ Dior Glow Lip Oil или фаворит Кайли Дженнер – румяна Dior Backstage Rosy Glow Blush. Видео с этими продуктами набирают миллионы просмотров и лайков в соцсетях.
Читайте также: Мера объема: 10 лучших блесков и бальзамов для увеличения губ.
Стоит попробовать:
Питательное масло для губ Dior Addict Lip Glow Oil, Dior
Универсальные румяна, усиливающие природный цвет кожи Dior Backstage Rosy Glow Blush, Dior
Читайте нас в Телеграме, чтобы быть в курсе событий.
Dove
Бренд Dove продолжает делать то, что у него получается лучше всего: менять мир к лучшему. В частности, запускает социальные проекты для подростков по повышению самооценки, уделяет внимание бодипозитиву и помогает молодому поколению преодолеть беспокойство и разрушает навязанные стереотипы относительно внешности. В прошлом году Dove обновили цвет логотипа для борьбы с эйджизмом: золотой голубь в эмблеме приобрел серебристо-серый оттенок в поддержку седеющих женщин. Также в своих соцсетях марка запустила челлендж #KeepTheGrey, чтобы его участницы рассказали о личном опыте «красивого старения».
Стоит попробовать:
Дезодорант-спрей «Нежность пудры», Dove
Крем-гель для душа глубокое питание и увлажнение,Dove
La Mer
Роскошный бренд, выпускающий средства по уходу за кожей, сохраняет статус фаворита среди знаменитостей даже в условиях постоянно растущей конкуренции. В ходе телефонной конференции генеральный директор Estée Lauder Companies Inc. (марка принадлежит этому бьюти-гиганту, как и Clinique) Фабрицио Фреда отметил «выдающиеся результаты», имея в виду увеличившиеся продажи. La Mer знамениты своим эликсиром Miracle Broth, полученным путем ферментации бурых морских водорослей, собранных у побережья острова Ванкувер, и других ингредиентов. Этот обновляющий клетки эликсир лег в основу легендарного увлажняющего крема Crème de la Mer, преображающего кожу. Кстати, именно с этого средства и началась история бренда.
Стоит попробовать:
Увлажняющий крем Crème de la Mer, La Mer
Тонизирующая увлажняющая сыворотка The Revitalizing Hydrating Serum, La Mer
Tom Ford
F*cking Fabulous – это не просто название самого продаваемого аромата бренда Tom Ford, вышедшего в 2017 году. А также подходящая фраза, чтобы описать оглушительный успех марки. После ухода из Gucci в 2004-м Том Форд отверг все предложения о приглашении на работу от фэшн-гигантов, и задумал создать что-то свое. Так, в коллаборации с Estée Lauder появилась первая линия косметики, а потом и ароматы стали выходить один за другим. Сегодня парфюмерные композиции Tom Ford заняли лидирующие места в рейтинге Beauty Inc. «100 величайших ароматов всех времен». Кстати, раскупают не только духи, но и коллекции макияжа марки, например, Soleil Summer.
Стоит попробовать:
Lost Cherry, Tom Ford
Тени для век Eye Color Quad, Tom Ford
Augustinus Bader
Augustinus Bader ворвались на рынок средств по уходу за кожей три года назад, и не собираются сбавлять обороты. Основатель бренда – профессор, специалист регенеративной медицины и биологии тканей Августинус Бадер, при создании средств руководствовался собственными исследованиями на тему восстановления кожи после сильных ожогов. Спустя некоторое время было принято решение расширить коллекцию – так, в ней появились продукты по уходу за волосами. Для достоверности бренд опубликовал результаты клинических испытаний, демонстрирующие способность своего главного ингредиента, TFC8 (сочетание аминокислот, витаминов и синтезируемых молекул), стимулировать рост волос.
Стоит попробовать:
Насыщенный крем The Rich Cream, Augustinus Bader
Совершенствующая сыворотка The Serum, Augustinus Bader
Byredo
Прошлой весной мы наблюдали одну из самых ожесточенных бьюти-битв в новейшей истории индустрии красоты: компании боролись за право приобрести контрольный пакет акций Byredo. В итоге победил испанский концерн Puig. Шведская нишевая парфюмерная марка, основанная Беном Горхэмом в 2006 году, остается такой же востребованной, как и спустя почти два десятилетия после запуска. Не останавливаясь на достигнутом, креативный директор марки постоянно выводит ее на новый уровень – то выпустит линию декоративной косметики, то представит капсульную коллекцию Vintage Bloom вместе с bentgablenits – трио из Торонто, которое занимается переработкой винтажной одежды.
Стоит попробовать:
Парфюмерная вода Bal D'Afrique, Byredo
Палитра теней для век Flora Kalahari, Byredo
Charlotte Tilbury
Шарлотта Тилбери – одна из самых популярных визажистов на Голливудских холмах. Среди ее клиенток числятся звезды из А-листа: Пенелопа Крус, Кристен Стюарт, Дженнифер Лопес и Кейт Мосс. Стоит кому-то из них в своих соцсетях упомянуть нюдовую помаду или хайлайтер, выпущенный маркой, его тут же сметают с полок. По данным аналитиков, за год бренд Charlotte Tilbury принес его создательнице 326 миллионов долларов.
Стоит попробовать:
Губная помада Pillow Talk, Charlotte Tilbury
Тушь для ресниц Pillow Talk Push Up Lashes, Charlotte Tilbury
K18
Любовь бьюти-индустрии к биотехнологиям, а потребителей – к запатентованным средствам по уходу за волосами, вывела K18 на уровень продаж в 100 миллионов долларов в рекордно короткие сроки. Челлендж бренда #K18HairFlip, запущенный в конце 2020 года, набрал более 10,8 млрд просмотров в TikTok. В среднем ежемесячно средства марки гуглят около 70 000 раз. По подсчетам экспертов, к концу 2022 году объем продаж компании должен был достигнуть 150 миллионов долларов. Неплохо для новичка!
Технологи марки K18 придумали несмываемую маску – первый продукт, использующий пептидный метод для воссоединения кератиновых цепочек, разрушенных обесцвечиванием, окрашиванием и другими химическими и термическими процедурами.
Стоит попробовать:
Несмываемая маска Leave-in Molecular Repair Hair Mask, K18
Шампунь-детокс для волос Peptide Prep Detox Shampoo, K18