Сегодня мы только и слышим, что кто-то из звезд запустил собственный фэшн- или бьюти-бренд, и чаще всего это музыкальные звезды или модели. Но стоит отметить, что далеко не все становятся по-настоящему популярными и находят преданных поклонников. Рассказываем про самые успешные марки декоративной и уходовой косметики, принадлежащие Бейонсе, Селене Гомес, Гарри Стайлсу и другим.
Бейонсе — Cécred
В начале 2024 года Бейонсе запустила бренд, предлагающий средства по уходу за волосами Cécred. Звезда буквально выросла в парикмахерской моей матери: когда будущая звезда мировой музыкальной индустрии, она помогала в салоне красоты, чем могла, например, подметала волосы после стрижек. К слову, первые выступления группы Destiny’s Child проходили перед клиентами Headliners Hair Salon, пока им делали прически.
Но вернемся к бренду, который хоть и молодой, но уже уверенно движется к славе. В чем секрет? Технологи марки черпают вдохновение в древних ритуалах красоты, которые «передаются из поколения в поколение». Более того, Cécred также имеют запатентованные технологии, такие как приопатированный биоактивный кератиновый фермент.
В коллекции представлены шампуни и кондиционеры, увлажняющие маски, масло для волос и двухэтапный уход. В состав продуктов входит запатентованный биоактивный кератиновый фермент, который насыщает волосы протеином, восстанавливая блеск и делая их более устойчивыми к ломкости.
«Я не раз видела, как то, как мы заботимся о наших волосах, может повлиять на наши души», — признавалась певица.
Бейонсе сделала головокружительную карьеру певицы, теперь намерена повторить успех в бьюти-индустрии
Гарри Стайлс — Pleasing
Бывший участник группы One Direction, ныне сольный исполнитель и актер, Гарри Стайлз, тоже решил попробовать свои силы в бьюти-индустрии и запустил свой бренд. Изначально в ассортименте марки было всего несколько продуктов — веганские унисекс-лаки для ногтей и уходовые средства для кожи. Потом появились ароматы Closeness, Rivulets и Bright and Hot («Близость», «Ручьи» и «Яркий и горячий»), созданные совместно с парфюмерным домом Robertet и его «носом» Жеромом Эпинеттом. Они, по замыслу парфюмеров, передают запахи интимного момента. Для команды бренд Pleasing очень важны не только качество их косметики, но и те эмоции, которые получают покупатели.
«Все начинается с лака для ногтей. Когда я вижу какой-либо оттенок на цветах или обоях, я думаю: “О, я хочу нанести это на свои ногти”. Это был забавный маленький проект, но во время пандемии мне показалось, что он стал чем-то большим, чем просто лак для ногтей», — говорил в одном из своих интервью певец.
Помимо съемок в кино и музыкальных выступлений, Гарри Стайлз еще и находит время на развитие собственного бренда
Читайте также: Доброе утро: что едят на завтрак голливудские звезды.
Селена Гомес — Rare Beauty
Американская актриса и певица Селена Гомес основала косметический бренд Rare Beauty в 2020 году. Как известно, девушка начала свою актерскую карьеру, еще будучи ребенком, и тогда, само собой, много работала с визажистами. К слову, не просто номинально руководит компанией, она лично участвует в разработке концепции всех продуктов марки. Философия Rare Beauty строится вокруг главного предназначения косметики и “объясняет” своим клиентам следующее: косметику стоит использовать, чтобы подчеркнуть свою уникальность, а не замаскировать недостатки. То есть речь идет не о том, чтобы быть идеальной, а о том, чтобы чувствовать себя отлично и просто быть самой собой - что читается в названии бренда: слово “rare” в переводе с английского языка означает «редкая», «уникальная». Певица хочет отойти от нереалистических стандартов красоты и помочь девушкам повысить самооценку.
Кроме того, Селена хочет привлечь внимание к вопросам психического здоровья с помощью Rare Beauty. В 2018-м ей поставили диагноз биполярное расстройство, поэтому она понаслышке знает, насколько трудно бывает таким людям в жизни. В качестве поддержки один процент от продаж продуктов Rare Beauty направляется в фонд Rare Impact Fund, который занимается упрощением доступа к ресурсам, связанным с психическим здоровьем.
Fenty Beauty — Рианна
Рианну многие считают настоящей “иконой современности”. В 2017-м она основала косметический бренд Fenty Beauty. В том же году он был назван одним из «25 лучших открытий 2017 года по версии журнала Time». Полное имя певицы Робин Рианна Фенти, от него и произошло название бьюти-марки. Звезда рассказала, что еще будучи маленькой девочкой и живя на Барбадосе, она обожала делать макияж.
Главная фишка Fenty Beauty — инклюзивность. Испробовав множество брендов, певица заметила, что на рынке недостаточно оттенков для темнокожих девушек, поэтому выпустила тональное средство в 50 различных оттенках. Это навсегда изменило правила игры в индустрии красоты, и многие другие бренды последовали ее примеру. В 2020-м Рианна также представила Fenty Skin — продукты по уходу за кожей лица и тела. Они веганские, не тестируются на животных и не вредят природе.
«От макияжа нужно получать радость. Он не должен быть в тягость. Не стесняйтесь пробовать и рисковать. Осмеливайтесь на что-то новое или необычное», — уверена звезда.
За семь лет на рынке косметический бренд Рианны хорошо себя зарекомендовал
Kylie Cosmetics — Кайли Дженнер
Модель и представительница знаменитого клана Кардашьян-Дженнер, Кайли, основала бренд Kylie Cosmetics еще в 2015 году. Высокие показатели продаж средств марки и грамотный маркетинг привели к тому, то младшая Дженнер стала самой высокооплачиваемой знаменитостью. Особой популярностью до сих пор пользуются наборы для губ, состоящие из контурного карандаша и блеска (или матовой помады).
Бренд Kylie Cosmetics также известен своими лимитированными версиями: наборами косметики, которые приурочены к Рождеству, Дню святого Валентина, Хэллоуину и другим праздникам. После рождения дочери Сторми Кайли запустила линейку Kylie Baby со средствами для ванн, разработанных специально для детей.
В 2020-м косметический гигант Coty выкупил у Дженнер 51% бренда Kylie Cosmetics за $600 млн долларов
Florence by Mills — Милли Бобби Браун
Милли Бобби Браун, известная по сериалу канала Netflix «Очень странные дела», в 2019 году представила публике бренд косметики и ухода за кожей Florence by Mills. Компанию девушка назвала в честь своей бабушки, которая в свое время научила ее тому, что красота приходит с любовью к себе и самореализацией. Милли призналась, что черпала вдохновение у мировых знаменитостей, таких как Рианна и Селена Гомес. Марка сертифицирована PETA, вся продукция веганская, не тестируется на животных и не содержит вредных ингредиентов. Кроме того, часть выручки с продажи продуктов бренда идет в фонд Оливии Хоуп, который исследует методы лечения рака у детей.
Продукция Florence создана специально для молодежи, и основная целевая аудитория — зумеры. Настоящими бестселлерами можно считать увлажняющую сыворотку, маску с кофе для сияния лица и тинты для губ в розовых и оранжевых оттенках.
В 2023-м Florence By Mills выпустили первый аромат Wildly Me, посвященный выходу артистки во взрослую жизнь
Cay Skin — Винни Харлоу
Популярная модель Винни Харлоу основала свой бренд солнцезащитных кремов Cay Skin в 2022 году после того, как во время фотосессии в 2018-м получила сильный солнечный ожог. Винни — уникальная девушка, которая смогла построить успешную карьеру модели несмотря на наличие такого заболевания, как витилиго. Из-за болезни у Харлоу по всему телу пигментные пятна.
Чем уникальны средства бренда Cay Skin? Они не содержат силикона, полностью веганские, безопасны для рифов и углеродно-нейтральные, а упаковка изготовлена из переработанных материалов. Бестселлеры — солнцезащитный крем для тела с SPF 45 и масло с SPF 30.
«Я хотела опровергнуть всю эту историю о том, что темнокожим людям не нужен солнцезащитный крем. Это совсем не так», — заявляет звезда.
Средства марки Винни Харлоу заслужили большое доверие у клиентов
About Face Beauty — Холзи
Американская певица Эшли Фрэнджипейн, более известная как Холзи запустила косметический бренд About Face в 2021 году. Девиз марки «Нет правил» звучит ободряюще и очень мотивирует, поэтому макияж в About Face Beauty всегда необычный и яркий.
В число бестселлеров входят водостойкие гелевые подводки для глаз из коллекции Eye F*cking и Matte Fluid Eye Paints, кремовые хайлайтеры Shimmer Sticks, спрей с алоэ вера Matte Fix Spray, который можно использовать перед нанесением макияжа в качестве защитного средства для кожи и как фиксатор.
«Макияж нужен для того, чтобы разжечь в человеке творческий потенциал и доставить удовольствие», — уверена звезда.
Марка About Face Beauty получила награду Best of Beauty Award Allure в том же году, когда и была запущена